Perkembangan teknologi digital mendorong perguruan tinggi untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi dan penyebaran informasi Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB). Politeknik Caltex Riau melalui Unit Penerimaan Mahasiswa Baru memerlukan konten kreatif yang menarik, informatif, dan sesuai dengan karakteristik calon mahasiswa. Kegiatan Magang Berdampak Eksternal ini bertujuan untuk mengembangkan konten kreatif digital sebagai sarana promosi PMB Politeknik Caltex Riau sekaligus meningkatkan kemampuan mahasiswa dalam bidang desain grafis, videografi, video editing, dokumentasi, dan pengelolaan media sosial. Pelaksanaan magang dilakukan selama empat bulan dengan terlibat dalam perencanaan, pembuatan, revisi, publikasi, serta monitoring berbagai konten digital. Konten yang dihasilkan meliputi desain feed Instagram, poster digital, story, reels, motion graphic, video promosi, dan dokumentasi kegiatan. Efektivitas pengembangan konten dianalisis melalui perbandingan data Insight media sosial, khususnya Instagram, sebelum dan sesudah pengembangan. Hasil analisis pada konten Pengumuman Hasil Penjaringan Siswa Unggul Daerah (PSUD) menunjukkan peningkatan pada sebagian besar indikator, yaitu views dari 7.715 menjadi 21.263 atau meningkat 175,6%, interactions dari 108 menjadi 301 atau meningkat 178,7%, profile activity dari 87 menjadi 138 atau meningkat 58,6%, likes dari 100 menjadi 259 atau meningkat 159%, comments dari 1 menjadi 15, serta saves dari 2 menjadi 21. Meskipun shares mengalami penurunan dari 5 menjadi 4, secara keseluruhan pengembangan konten memberikan dampak positif terhadap performa media sosial PMB. Hasil tersebut menunjukkan bahwa desain yang lebih menarik, konsisten dengan identitas visual, dan penyajian informasi yang lebih terstruktur dapat meningkatkan keterlibatan audiens serta mendukung efektivitas promosi Penerimaan Mahasiswa Baru Politeknik Caltex Riau.