Persaingan antar perguruan tinggi yang semakin kompetitif menuntut institusi pendidikan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang adaptif dan berbasis digital dalam menjaring calon mahasiswa baru. Laporan ini bertujuan untuk menganalisis kegiatan promosi dan pemasaran Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Politeknik Caltex Riau melalui media sosial Instagram dan TikTok dalam rangka mendukung pencapaian target mahasiswa baru tahun 2026. Kegiatan magang Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) dilaksanakan pada 21 Juli hingga 21 November 2025 di Bidang Pemasaran, Komunikasi, dan Penerimaan Mahasiswa Baru Politeknik Caltex Riau.

Metode yang digunakan dalam penyusunan laporan ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan empiris melalui observasi langsung, partisipasi aktif dalam kegiatan promosi online dan offline, pengolahan data pendaftar, serta analisis insight media sosial. Landasan teori yang digunakan mencakup konsep proses bisnis, pemasaran pendidikan, serta strategi rekrutmen mahasiswa baru berbasis digital.
Hasil kegiatan menunjukkan bahwa strategi pemasaran dilakukan melalui kombinasi promosi offline (sosialisasi sekolah, pameran pendidikan, MGBK, open house) dan promosi online (konten Instagram, TikTok, live streaming, publikasi digital). Analisis media sosial menunjukkan bahwa konten informatif, interaktif, dan berbasis tren digital mampu meningkatkan engagement, jangkauan audiens, serta memperkuat branding institusi. Program unggulan seperti PSUD, Launching PMB 2026 “Beyond Limits”, dan capacity building tim PMB turut mendukung efektivitas strategi pemasaran.
Secara keseluruhan, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi terbukti relevan dan efektif dalam menjangkau calon mahasiswa generasi digital. Integrasi strategi pemasaran online dan offline yang sistematis, terencana, dan berorientasi pada kebutuhan pasar menjadi faktor kunci dalam mendukung pencapaian target penerimaan mahasiswa baru serta memperkuat citra Politeknik Caltex Riau sebagai perguruan tinggi vokasi unggulan.

Kata kunci: pemasaran pendidikan, penerimaan mahasiswa baru, media sosial, Instagram, TikTok, digital marketing.