Perkembangan sektor keuangan di Indonesia menunjukkan peningkatan jumlah investor pasar modal yang signifikan, didominasi oleh kelompok usia di bawah 30 tahun (gen z). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh financial influencer, literasi keuangan, dan pengalaman keuangan terhadap keputusan investasi gen z di Pekanbaru. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sumber data primer berupa kuesioner skala likert. Populasi penelitian mencakup mahasiswa Program Studi Akuntansi di Kota Pekanbaru, dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan teknik proportionate stratified random sampling. Kriteria sampel yang ditetapkan adalah mahasiswa aktif yang telah mendapatkan materi Sekolah Pasar Modal dan terdaftar sebagai investor saham aktif di Galeri Investasi kampus. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan variasi keputusan investasi gen z di Pekanbaru sebesar 50.4%, sedangkan sisanya sebesar 49.6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keputusan investasi gen z di Pekanbaru lebih banyak digerakkan oleh informasi dari media digital dan tingkat pemahaman kognitif finansial dibandingkan rekam jejak praktik keuangan masa lalu mereka.

Kata kunci: financial influencer, literasi keuangan, pengalaman keuangan, keputusan investasi, gen z